明志科技大學經營管理系於 114 年 12 月 29 日在明志講堂隆重舉行「第二十一屆創意行銷競賽」決賽成果發表會。本屆競賽不僅是該系年度重要特色教學活動，更深度結合「114年度大學社會責任實踐計畫Co-op Design：走出三角湧之社區文化智慧與國際培力計畫」，特別邀請深耕三峽在地三代、傳承優良養蜂工藝的業者「蜂樺蜂蜜」作為產學合作對象。

　　嚴謹競賽歷程：從工作坊到殘酷舞台競賽自業者說明會開始，到場域觀察: 11月17日學生親臨三峽蜂樺蜂蜜，了解業者實況。參加三場重量級行銷工作坊-邀請紅點獎得主、台積電獎座設計、服務台灣百大企業之專家為學生進行市場洞察、定位設計、服務場域設計工作坊，讓12組學生吸收業界最新做法，進行三峽蜂樺蜂蜜行銷創意競賽。並在12 月 15 日由業主進行提案可行性測試的殘酷舞台流程，讓學生經歷真實提案被業者拒絕、質疑的過程，再進行修正，於12月29日進行決賽。

　　USR 實踐：連結在地品牌與學生創意 決賽活動開幕邀請到明志科技大學劉祖華校長親臨致詞，並由蜂樺蜂蜜陳冠樺總經理擔任主評審。此次競賽透過探討「蜂樺蜂蜜」的實務挑戰，讓學生進行提案，藉由學生的創新思維，協助在地青農拓展客群並提高產品價值，達成產學雙贏與在地企業扶育的目標 。

　　成果揭曉：行銷創意獲專業肯定 決賽中，各組學生針對「擴展目標顧客」、「生態友善與高質化禮品推廣」及「現場體驗與導覽設計」等主題展現亮眼成果。評審團表示，本次參賽隊伍的分數差距極小，充分展現了學生的努力及將行銷專業知識應用於實務個案的專業實力，蜂樺蜂蜜陳冠樺總經理也表示獲益良多，非常期待能繼續合作，讓蜂樺蜂蜜成為學生們演練實戰經營的最佳舞台，彼此相互成長！

圖一說明：劉祖華校長進行競賽開幕致詞

圖二說明：專業評審陳冠樺老師-蜂樺蜂蜜總經理(左2)、黃仲老師-伽立略動察總監(左1)、李慧倫-核果實業視覺設計執行產品設計師(右2)、黃啓維老師-采基有限公司總經理(右1)

圖三說明：場域參觀

圖四說明：殘酷舞台

English: Developing Resilience and Immediate Marketing Skills from Proposal Setbacks: The 21st Creative Marketing Competition of the Department of Business Administration, Ming Chi University of Science and Technology, and "FongHua Honey" Implementation of USR and Cultivation of Industry Talent

本文將刊載於SDGs永續電子報。