本校經管系在教學創新的實踐上，嘗試以生動活潑的教學方式傳授管理的相關知識，提升學生對於商管知識的瞭解。搭配大二的行銷管理課程，本系同時舉辦創意行銷競賽，讓學生有機會將所學習到的各項行銷知識，應用於解決實務問題中，達到理論與實務結合的目標。

自西元2005年舉辦首次行銷競賽以來，本系每年皆會與實務界洽談產學合作，邀請企業提出在行銷工作上的實際需求，作為競賽的主題。藉由教師適當的引導，讓學生針對廠商需求完成創意發想，最後再邀請企業主管蒞臨學校進行講評，提供學生最貼近實務觀點的建議。自本系舉辦競賽迄今業已累積相當豐碩的產學成果，曾與台塑生醫、長庚生技、維力食品、郭元益糕餅博物館與祥儀機器人夢工場等知名機構合作，學生的創意提案屢屢受到實務界的肯定，展現學生在課程的學習成果。

創意行銷競賽舉辦迄今，今年已邁入第十七屆。今年競賽主題係由福機裝股份有限公司所提供，以brinouva深紫外線生活除菌商品作為發想主題，包含除菌掃地機器人、水恆靚水器、隨身空氣除菌機、桌上型空氣除菌機、光立潔除菌棒、輕便型空氣除菌機及隨身牙刷除菌器等，並以【光淨你的家 產品應用實務行銷題】作為競賽主題。為了使活動呈現多樣化的面貌，本次競賽由學生進行抽籤分組，針對不同的主題產出一則圖文、一則廣告並做出完整的企劃提案。

為了提出具有創意的行銷企劃，學生除了需要努力學習數位行銷的相關知識之外，同時需要利用時間進行各項市場調查，瞭解消費者的痛點所在，作為創意發想的重要起點。為了檢視初步的提案方向，本次競賽亦循例舉辦了「殘酷舞台」活動，邀請實務界的評審針對學生的創意發想提供建議，作為修正提案方向的參考。

本次創意行銷競賽業已於1月3日（一）圓滿落幕，大會特別邀請林金祥老師擔任校內評審；而在校外評審的邀請上，則是委由福機裝股份有限公司黃光遠處長、譚光旖行銷企劃管理師、田得利組長、異思廣告創意總監商耀元老師、東吳大學國貿系林柏翰老師及中華品牌再造協會理事長王福闓老師擔任。評審都針對各自的專業給予學生最深刻的建議與叮嚀，期望學生可以從競賽活動獲得更大多的收穫。藉由本次活動的參與，不僅可以提升學生對於數位行銷議題的瞭解，能夠實際體驗由蒐集資料、創意發想、提案構思乃至於完成企劃書撰寫等過程，對學生而言亦是一個相當難得的學習經驗，藉由實際體驗的過程，達成務實致用的教育目標。

本文同時刊載於明志電子報第122期。