經營管理系行銷管理課程與岩漿火鍋合作辦理「第18屆創意行銷競賽決賽暨成果發表會」，已於2023年1月3日圓滿落幕。本屆競賽主題係由岩漿火鍋張廷有行銷經理出題，請同學分組針對創新服務、熟客經營、品牌推廣、異業合作、宅配行銷、創意徵才等六項議題進行創意行銷企劃，共計24組參賽。決賽當日，各組參賽同學各顯神通，現場除岩漿火鍋代表出席審查外，尚邀請多位業界專業評審嚴謹把關，針對各組學生企劃簡報提供回饋與建議，藉以增進同學對行銷實務的理解。

創意行銷競賽已是經管系特色教學活動，於大二行銷管理課程結合問題導向學習(PBL)之課程設計，由產學業者出題，讓學生有機會將行銷理論與實務相結合並發揮行銷創意，並落實教學創新的實踐，迄今已邁入第18屆。提案過程中同學需以行銷管理理論知識為基礎，結合次級資料蒐集、實地觀察、消費者深度訪談、問卷調查與分析等方式獲得寶貴的參考資訊，作為創意發想的重要起點，修課同學在師長引導下發想貼近業界需求的行銷實務問題解決方案。

本次競賽主題岩漿火鍋行銷經理張挺友出題，參賽同學分別抽籤針對實務議題進行創意行銷企劃。競賽系列活動自去年11月份陸續展開，除邀請張經理前來辦理「競賽說明會」外，尚邀請凱義品牌整合行銷管理顧問王福闓負責人兼總顧問辦理「行銷企劃工作坊」，協助各組同學開展企劃，為使學生企劃芳向與內容符合業界需求，去年12月邀請岩漿火鍋主管蒞校辦理「殘酷舞台審查」，強化同學之企劃邏輯與行銷創意。

競賽當天各組學生提案內容多元熱鬧，有組別針對宅配行銷的使用者旅程進行優化，併發想創意推廣方案獲得評審青睞；亦有組別選擇合適的各地特色品牌進行異業合作，打造雙贏的企劃，並發想社會公益合作方案獲得肯定；另有組別針對熟客經營會員制度進行優化，增加熟客的黏著度，或透過節慶行銷手法進行創意品牌推廣企劃，豐碩成果獲得合作廠商與業界評審的一致肯定。

雖然大二學生的作品仍然生嫩、與業界實務要求尚有落差，未來在行銷專業的學習歷程中仍有許多需要精進的部份，但參賽同學們面對行銷實務的挑戰，願意堅持努力到最後一刻的精神，深獲業者與評審的肯定。經過此次實務競賽洗禮以及評審們的專業指導後，參賽同學們對行銷理論與實務的理解又向前邁進了一大步，厚植學生進入職場所需的競爭力，符合明志培育產業實務人才之目標。

本文同時刊載於明志電子報第126期。